2014年暑期档《分手大师》、《小时代3》、《京城81号》、《后会无期》和《白发魔女传》这5部票房3亿以上的影片，上映前后均制造了超强的话题效应，如《分手大师》是邓朝耍贱、《小时代3》和《后会无期》是“郭静明韩含大战”、《京城81号》炒热了“京城鬼宅”、《白发魔女传》则大秀黄小明和范彬彬的“火热激情”。
相比之下，《绣春刀》几乎没有做出任何话题，从影片开机到上映，几乎没有关于这部片的消息出来，主演们也不像黄小明、范彬彬那样热衷于炒话题。
《绣春刀》原定的上映日期是8月20日，最后提档至8月7日，主创们必须向别的剧组请假才能参与宣传，最终全国巡回宣传就走了燕京、广州、魔都和成都四站，反观《分手大师》的宣传，邓朝在两个多月时间内跑了近30个城市，隔几天就有新闻，到最后给观众造成的错觉是“不去看都不行了”。
最近几年凡是票房大卖的影片都具有一定话题性，走到任何地方都会听到有关这個片子的段子或评论，每个片子它可能都会挖掘出一两个现在大家最关心的热门话题或最关心的一些事情。
说白了你得让观众到哪都能感觉到这部片子的存在感和影响力。
要达到这种热度，必须得有话题。
因此一部电影的宣传营销方需承担重大责任。
《绣春刀》影片宣传和拍摄手法一样正统，就是正常宣传，没找到话题性，上映前不做媒体试片场和口碑场也是失策，如果自认不走话题性路线并且质量过关，那就得多安排试片让口碑发酵出去，宣传不走俗路线也不走雅路线，造成两边不讨好，不温不火的。
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“我估计这部电影大概投资4，000万左右，我肯定不会一个人拿这么多钱的，到时候肯定还会去外面拉一些投资，你转了这么一圈，难道一个愿意投资都没有吗？”
“其实也不能说完全没有，中影的三爷对我还是颇为看好的。
我和他聊过，他完全是出于对华夏青年电影导演的扶持之心，再加上我上部电影曾获过奖，因此有意助我一臂之力，就像他之前鼎力支持宁皓那样。
可惜我这部电影并非像《疯狂的石头》那样的小成本制作，几百万的投入难以支撑。
它需要的是几千万的大投资，即便是三爷，也无法轻易做出决定。
中影内部仍在就此事进行深入的商讨与考量。”
“行，我可以多投一些，有中影的参与，至少发行和排片都有保障。”
“男女主，你打算找谁来演？”
林亦开口询问。
“男主本来打算找张政，女主打算找因为《步步惊心》爆火的刘诗施。”
“剩下的一些演员基本上都是我上部电影《盲人电影院》的。”
“我要演沈炼。”
“啊...”
虽然投资人花了这么多钱，一般来说都会塞一两个演员进剧组，但是陆阳并不想就这么妥协了。
“你等一下。”林亦去接了一盆水，把脸上扮丑的妆容全部给洗掉。
整个人立刻就发生了很大的变化。
陆阳越看越觉得这张脸有些熟悉，他突然想起来了。
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